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Olay推出廣告修圖新“禁令” 告別過度美化

http://www.5798531.live/ 2020/2/24 14:33:43 閱讀數:340

為呼應消費者對廣告中“過分完美的”皮膚的質疑,2021年起北美各地的Olay印刷、數字、戶外廣告和意見領袖推廣,將不再使用經過美化、消除瑕疵等后期技術處理的模特形象。

寶潔旗下的護膚品品牌Olay,為呼應消費者對廣告中“過分完美的”皮膚的質疑,2021年起北美各地的Olay印刷、數字、戶外廣告和意見領袖推廣,將不再使用經過美化、消除瑕疵等后期技術處理的模特形象。

在活動中,Olay還發布了新的廣告系列“My Olay”(由創意機構Badger & Winters制作)。廣告由丹尼斯·畢多(Denise Bidot)、莉莉·辛格(Lilly Singh)和貝茜·菲利普斯(Busy Philipps)主演。

此外Olay還推出了“Skin Promise”標示,方便消費者區分Olay未經修飾的廣告和修飾后的廣告。

Olay高級公關經理凱特·迪卡洛(Kate DiCarlo)在活動上宣布這項計劃時談到:“做出這樣的轉變,其實是一項艱巨的任務,但Olay毫不猶豫地做出了這一決定”。事實上,這一舉措早就已經開始了,Olay發布的超級碗廣告就沒有進行任何修飾。

“女性必須明白,重要的不是她們擁有的外表,而是她們是誰,她們能做什么”,Badger & Winters聯合創始人兼首席內容官(CCO)Madonna Badger補充表示,“當我們把廣告修飾的非常完美,但產品并不能讓消費者和廣告一樣完美時,那就意味著我們傳遞給他們的消息除了使他們感到厭惡外,并無其他作用。”

Olay希望能夠將這項計劃擴展到所有合作伙伴,包括與Olay合作中有社會影響力的人。比如,在活動現場貝茜·菲利普斯就表示,她與Olay簽訂的合約中有一條,便是不允許她使用肉毒桿菌,或填充劑,來改變自己的外表。

“我認為這很重要,因為Olay不僅沒有修圖,還呼吁自然美,在Olay的廣告中,展現出的是我真實的外表,我也為此感到驕傲,并且我很喜歡合同的這一部分”,她補充說道。

其實近年來,有關修飾廣告的爭論愈演愈烈,這很大程度上是因為,如今越來越多品牌開始推出“停止修飾廣告或者圖像”的項目。比如,2014年,內衣品牌Aerie就宣布停止修飾圖像。同時,2018年年初,CVS也宣布自家的“Beauty Mark”計劃,通過在圖像或是包裝上標識Beauty Mark,用以區分未經修飾的產品與其他產品的區別。

Olay希望此舉能夠鼓勵其他品牌也這樣做。正如凱特·迪卡洛(Kate DiCarlo)所說:“如果Olay能夠做到這點,相信任何品牌都可以做到。”

來源:聚美麗

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